PUBLICITÉ DE LUXE
Vous devez concevoir et réaliser une publicité destinée à un affichage urbain format Decaux ou Abribus 120 x 176 cm (proportions équivalentes au format A4 à la française), destinée à un produit « de luxe » (parfum, bijou, alcool rare, automobile, horlogerie, maroquinerie, cosmétique, vêtements de luxe, produits alimentaires d’exception…) incluant au moins un élément vectoriel (illustration, logo, texte, éléments graphiques divers…).
La présence d’un élément vectoriel est, à la fois une contrainte et une obligation. Une publicité, qu’elle soit ou non de luxe, n’en reste pas moins une publicité et doit comporter un minimum d’informations (Nom, modèle, emblème de la marque, logo, slogan…).
Il s’agit, dans ce travail de montrer votre bonne lecture des références de l’univers du luxe.
L’idée pour ce projet était de promouvoir un hôtel Spa de luxe. Pour cela, j’ai imaginé un nom d’hôtel, le Doubs Palace, et créé un logo, constituant l’élément vectoriel imposé.
Le composant graphique du logo, résultat de la combinaison d’un D et d’un P, rappelle ainsi les initiales de l’hôtel et est agrémenté de petites formes géométriques, simulant une fleur de lotus. Il représente l’identité visuel de la marque. Les typographies choisies, l’ajout de la mention « hôtel & spa » et la mise en avant des 5 étoiles permettent de catégoriser l’hôtel dans le domaine du luxe.
Pour réaliser cette publicité, différentes photos ont été utilisées et détourées. Un placage a été effectué sur la baignoire pour apporter cette touche luxueuse et dorée. Un effet bokeh a été travaillé et ajouté, permettant ainsi de flouter artistiquement le fond et de mettre en avant le sujet principal de la composition. 2 phrases d’accroche complètent cette affiche, réutilisant les typographies du logo pour garder une harmonie globale. Enfin, les données informatives ont été ajoutées au bas de l’affiche, laissant ainsi au client potentiel la possibilité de se renseigner.
Pour réaliser cette publicité, j’ai créé un logo : le Doubs Palace. Le voici en situation :
Voici la publicité mise en situation. Pour zoomer et voir les détails, n’hésitez pas à cliquer sur ces photos :
